Cliente: Tekbond
Trabalho: Lançamento da Linha de Artesanato Tekbond.
Agência: Depto. de Marketing Tekbond
Etapas do Projeto:
01. Desenvolvimento do Logo e embalagens para a nova Linha.
Obs. As cores vermelho e amarelo foram exigências da diretoria da empresa.
02. Elaboração de material de apoio:
Hotsite da Linha de Artesanato
Mini-catálogo com os produtos da linha.
03. Campanha de Divulgação:
Objetivo: comunicar o lançamento da Nova linha de Artesanato Tekbond.
Estratégia: Desenvolvimento de uma campanha com técnicas de Marketing direto.
Mecânica: Promoção "Eu quero minha cesta"
O participante da campanha deveria acessar o site www.tekbond.com.br/euquerominhacesta e completar a frase "Eu prefiro a Tekbond porque…"
O autor da melhor frase ganhou de presente uma cesta recheada com prêmios e produtos da nova linha de Artesanato Tekbond.
Ao se cadastrar no site, o candidato deixava seu nome, endereço completo, e-mail para contato e podia indicar amigos para participar da campanha. Quem indicasse mais amigos, ganharia outra cesta de presente.
Comunicação:
Para divulgar a campanha, utilizamos o Blog da Tekbond, as Redes Sociais, divulgamos banners nos sites de nossas 200 artesnas parceiras e anunciamos em TV.
Na TV, tivemos o programa "Arte Brasil", com 4 'merchans' mensais (1 por semana), sendo que em um deles, uma professora dava uma aula passo a passo com os novos produtos da linha.
Também aparecemos na TV Século 21, convidados pelos apresentadores do programa, para falar a respeito da nova Linha. (Fui convidado a falar da nova linha no programa Mulher.com, 'ao vivo', para falr sobre a nova linha e lançar a promoção).
Duração da campanha:
23/08/2011 a 26/09/2011
Valor Investido:
R$4.500,00 (cestas de presente + veiculação de 1 mês de TV).
Obejtivo de Campanha:
Conseguir, pelo menos, 5 mil nomes para o novo mailing da empresa em 1 mês de divulgação.
Resultados Alcançados:
12.050 pessoas se cadastraram no site de Artesanato Tekbond. (120% da meta estabelecida).
Reflexos na Internet:
Site da Tekbond - Média de visitas (mensal)
Antes da campanha: 5.400 (300 por dia)
Depoia da campanha: 9.575 (690 por dia)
Newstek (Blog da Tekbond)
Média de visitas (mensal)
Antes da campanha: 1.800
Depoia da campanha: 5068
Hotsite de Artesanato:
Média de visitas (mensal)
Antes da campanha: não existia hotsite
Depoia da campanha: 11.674 (embora não haja parâmetro de comparação, basta dizer que ele teve muito mais acessos que o site principal da empresa).
